品牌是一種競(jìng)爭(zhēng)的途徑和手段。在現(xiàn)代社會(huì),產(chǎn)品一體化,競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)集中在營(yíng)銷手段上,誰(shuí)創(chuàng)造出個(gè)性的產(chǎn)品或服務(wù),誰(shuí)就能在市場(chǎng)上立于不敗之地,在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭。

　　科學(xué)家和企業(yè)家造就了工業(yè)化,工業(yè)化造就了高層次的消費(fèi)者,科學(xué)家、企業(yè)家和消費(fèi)者共同造就了品牌。

　　現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),其實(shí)是品牌經(jīng)濟(jì),即商標(biāo)經(jīng)濟(jì)。誰(shuí)先推出紅遍世界的品牌,誰(shuí)就壟斷了世界市場(chǎng);誰(shuí)先注冊(cè)了商標(biāo),誰(shuí)就占有了市場(chǎng)和優(yōu)先權(quán)。

　　當(dāng)今社會(huì),人們的生活已經(jīng)同成功的品牌聯(lián)系在一起了。心理學(xué)家曾預(yù)言,人類生存的目的是為了兩種需要的滿足:一是生活得更為舒適,二是成就一番事業(yè)。前者已轉(zhuǎn)化為世界品牌的消費(fèi),諸如住著希爾頓,打著愛立信,叼著萬(wàn)寶路,喝著路易十六,看著松下,聽著索尼,別著派克,穿著皮爾·卡丹,開著奔馳。這些品牌改變了人類的生活方式,使人們的生活走向現(xiàn)代豪華。成功的品牌創(chuàng)造者被公認(rèn)為事業(yè)有成者。正如一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)言:“你想成功嗎?那么最好的辦法是創(chuàng)造出世界知名品牌。

　　盛田昭夫靠索尼名揚(yáng)天下,麥當(dāng)勞兄弟倆靠同名的漢堡包譽(yù)滿全球,艾柯卡靠克萊斯勒轎車威震全世界,托馬朗·霍森父子倆與IBM一同走進(jìn)千家萬(wàn)戶,比爾蓋茨微軟公司一起來(lái)到我們身邊,保羅·高爾文的名字隨摩托羅拉尋呼機(jī)享譽(yù)世界。他們創(chuàng)造了馳名世界的品牌,這些品牌也給他們帶來(lái)了無(wú)上光榮。

　　作為無(wú)形資產(chǎn),商標(biāo)是衡量一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)水平的標(biāo)志之一。

　　美國(guó)擁有商標(biāo)250多萬(wàn)件,日本擁有商標(biāo)50多萬(wàn)件,臺(tái)灣省擁有商標(biāo)50多萬(wàn)件,可中國(guó)大陸僅有商標(biāo)30多萬(wàn)件。

　　商標(biāo)是一筆巨大的財(cái)富,是工業(yè)經(jīng)濟(jì)的無(wú)形資產(chǎn),是智業(yè)經(jīng)濟(jì)的有形財(cái)富。商標(biāo)就是權(quán)利,就是資本就是市場(chǎng),就是財(cái)富,商標(biāo)就是一切。企業(yè)必須加強(qiáng)這方面的意識(shí),尤其是品牌營(yíng)銷策劃能力。

　　好品牌(標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)）具有鮮明的個(gè)性,美妙的象征性和高度的藝術(shù)性。像“雀巢”咖啡,“雀巢”二字何其形象,象征家庭的祥和與寧?kù)o。

品牌營(yíng)銷,是進(jìn)入任何禁區(qū)的特別通行證,是競(jìng)爭(zhēng)最有力的王牌。