企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)--包裝設(shè)計(jì)的策略
包裝設(shè)計(jì)通常有以下幾種經(jīng)常被采用:
(一)類比包裝策略。即企業(yè)將自己的產(chǎn)品在包裝上采用相同顏色、相同圖案,體現(xiàn)出共同的特征,使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。
(二)等級(jí)包裝策略。企業(yè)對(duì)不同檔次和不同質(zhì)量的產(chǎn)品分別采用不同的包裝,并在包裝材質(zhì)、裝潢風(fēng)格上力求與產(chǎn)品檔次相適宜。
(三)聚集包裝策略。企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣,把幾種相關(guān)商品配套包裝在同一包裝物中,為費(fèi)者的購(gòu)買和使用帶來(lái)方便。
(四)復(fù)用包裝策略。也稱再用包裝策略。這一包裝策略有兩種形式,一是企業(yè)回收包裝,重復(fù)使用;二是消費(fèi)者將包裝物另作它用。
(五)容量差別包裝策略。企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的使用習(xí)慣、按照產(chǎn)品的重量或數(shù)量,分別設(shè)計(jì)大小不同的包裝,像日用消費(fèi)品多采用這種策略。
(六)贈(zèng)品包裝策略。企業(yè)將消費(fèi)者作為禮品的商品進(jìn)行專門的特殊的包裝。這一策略的實(shí)施極易促進(jìn)商品的銷售。
(七)更新包裝策略。企業(yè)把落后、陳舊或沒(méi)有什么吸引力的包裝放棄,改用新的裝潢設(shè)計(jì)或新的包裝材料,以改進(jìn)原有產(chǎn)品的形象。改進(jìn)產(chǎn)品的包裝,從產(chǎn)品整體概念來(lái)講,就是改進(jìn)了產(chǎn)品。這一策略,使產(chǎn)品形象煥然一新,增強(qiáng)了產(chǎn)品的誘惑力,其促進(jìn)銷售的作用是異常明顯的。
企業(yè)在品牌管理中,必須注意到包裝對(duì)產(chǎn)品的流通起著重要作用。精美的包裝設(shè)計(jì)能引起人們的興趣,激發(fā)人們的購(gòu)買欲望,并且能提升商品,提高商品的價(jià)格,消費(fèi)者也愿意接受。包裝標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不僅僅是一種營(yíng)銷策略,而且是一種學(xué)問(wèn)。不同的國(guó)家、地區(qū)、民族、種族有不同的文化背景、歷史問(wèn)題,在向不同的地方銷售產(chǎn)品時(shí),必須要考慮到這些因素,以便包裝到真正的目的。例如可口可樂(lè)一般是用紅色包裝,而在阿拉伯國(guó)家地區(qū)用綠色包裝,這就是文化不同造成的。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司
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