品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的概念
品牌俗稱牌子,是商品的“臉譜”。著名市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲力普科特勒( Philip Kotler))認(rèn)為:“品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案,或是它們的相互組合,用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服相區(qū)別?！?/span>
上述定義說(shuō)明品牌不同于名稱,名稱只具有使人將事物辨別開(kāi)來(lái)的功能,不體現(xiàn)事物的個(gè)性,而品牌則有商品(或服務(wù))的個(gè)性以及消費(fèi)者的認(rèn)同感。因此,我們認(rèn)為品牌是體現(xiàn)商品(或服務(wù))個(gè)性和消費(fèi)者認(rèn)同感、象征生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)、被用來(lái)與其他商品(或服務(wù))區(qū)別開(kāi)來(lái)的名稱、標(biāo)志、包裝等符號(hào)的組合。
現(xiàn)代品牌是在工業(yè)革命以后出現(xiàn)的。品牌代表著商品的質(zhì)量,能起到開(kāi)辟市場(chǎng)、維護(hù)和提高商品競(jìng)爭(zhēng)力的作用。因此,品牌作為開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的手段,已成為企業(yè)奪和占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具。
品牌是一個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)概念。它由品牌名稱、品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌標(biāo)志、品牌色彩、品牌包裝以及商標(biāo)等要素構(gòu)成。名牌則是高知曉度、高美譽(yù)度的品牌。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司
品牌百科
Brand Encyclopedia
標(biāo)識(shí)導(dǎo)視資料百科
Signage Information Encyclopedia
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