景區(qū)旅游設(shè)計(jì)--彼若身短,梯肩可攀
韓國(guó)觀光公社聘請(qǐng)本國(guó)總統(tǒng)金大中和中國(guó)歌手孫悅為旅游形象大使,通過(guò)宣傳品、廣告、演唱會(huì)等形式,借總統(tǒng)和歌手之名來(lái)提高韓國(guó)旅游產(chǎn)品的知名度。
筆者曾牽頭策劃聘請(qǐng)日本最著名的音樂(lè)出版人山田廣作和著名詞曲作家、NHK電視臺(tái)《女性豪歌》節(jié)目主持人中山大三郎和青春偶像派歌手尾形大作編寫、演唱、推廣《無(wú)錫旅情》。三個(gè)名人捧紅一首歌,一首歌使無(wú)錫名滿東瀛。
筆者也曾為桂林等城市策劃過(guò)借克林頓來(lái)訪之機(jī)拍攝電視短片,推出“總統(tǒng)之旅”視覺(jué)設(shè)計(jì),在市場(chǎng)推銷中獲得了成功。
借名人之名提高產(chǎn)品的知名度,這種營(yíng)銷策略屢試不爽,商家稱之為“名人效應(yīng)”。這種效應(yīng)所以有效,是由消費(fèi)者心理決定的。一般消費(fèi)者選擇商品時(shí)的心理受多種因素影響,“從眾”、“從名”就是很重要的心理因素。喜歡“扎堆”、“隨大流”或“搶購(gòu)風(fēng)”就是受“從眾”心理的影響;“崇拜”、“追星”、“模仿”等,就是受“從名心理的影響。
當(dāng)然,“借名揚(yáng)名”的宣傳策略設(shè)計(jì)要想真能見(jiàn)實(shí)效,見(jiàn)長(zhǎng)效,還得靠產(chǎn)品本身質(zhì)量好。有了一流產(chǎn)品,再有一流名人為之揚(yáng)名,產(chǎn)品就會(huì)如虎添翼。如果產(chǎn)品不行,請(qǐng)名人捧場(chǎng)欺騙消費(fèi)者,一害公眾,二害名人,三害商家自己。
商業(yè)的信用一旦遭到破壞,市場(chǎng)的恢復(fù)就費(fèi)大勁了。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
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