產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)定位—七喜觀念定位策略
在廣告活動中,要具體地實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo),就得有一系列具體的對策和手段。在廣告活動中,廣告策略主要有三個(gè)方面:產(chǎn)品策略,市場策略和媒體策略。其中,由于媒體策略是標(biāo)志設(shè)計(jì)廣告策劃的一部分,故將其詳細(xì)論述。此處針對這方面提出其中以下策略和方法。
產(chǎn)品標(biāo)志定位,是指確立產(chǎn)品在市場中的位置,并把這個(gè)觀念強(qiáng)有力地傳達(dá)給消費(fèi)者,使自己的產(chǎn)品在市場上樹立獨(dú)特的形象,贏得消費(fèi)者,達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。根據(jù)產(chǎn)品的特性,又可具體分為產(chǎn)品實(shí)體定位策略和觀念定位策略兩種。
這是指給消費(fèi)者樹立一種對該產(chǎn)品的基本價(jià)值觀,從而形成有利于該產(chǎn)品的新的消費(fèi)觀念。消費(fèi)者對某商品或某類商品的觀念,將直接影響其對這類商品的購買意向。廣告,在此時(shí)就是要改變他們舊有的對該商品不利的消費(fèi)觀念,樹立正確的有益于該商品銷售的觀念。這里也有一個(gè)經(jīng)典案例就是七喜飲料標(biāo)識制作。
在七喜飲料問世之前,美國是可樂飲料獨(dú)步天下,可口可樂與百氏可樂早已成為美國市場飲料的代名。而此時(shí),七喜要打入飲料市場,談何容易!于是,七喜在廣告中這樣說道:“你知道在碳酸飲料中除了可樂,還有別的嗎?有!那就是非可樂型飲料!七喜就是非可樂型飲料!”接著,七喜又連續(xù)轟炸制作,直至讓人們明白除了可樂,還有非可樂飲料,而七喜就是非可樂飲料的代名詞。經(jīng)過這樣的連續(xù)策劃宣傳,終于改變了消費(fèi)者的觀念,同時(shí)也確立了"七喜"標(biāo)志在飲料業(yè)里的地位。
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